Le Pas-de-Calais, on est juste bien
Tout au long de la période estivale, le Département du Pas-de-Calais et Pas-de-Calais Tourisme ont travaillé ensemble à la mise en place et à l’animation d’un vaste plan de relance touristique, l’objectif premier étant d’inciter les habitants à redécouvrir leur territoire.
Cette collaboration a permis la mise en œuvre d’une campagne publicitaire multicanale autour du guide touristique et la brochure rando-cyclo de Pas-de-Calais Tourisme : 14 insertions publicitaires dans la presse écrite régionale, diffusion de 462 spots sur les radios locales et 176 sur les télés régionales. Suite à cette campagne, l’accueil de Pas-de-Calais Tourisme a enregistré un nombre record de demandes de documentation en juillet-août avec plus de 1400 sollicitations reçues par mail et par téléphone. 990 guides touristiques, 830 cartes et 1050 brochures rando-cyclo ont été envoyés au cours de la période estivale. 15000 exemplaires du guide touristique ont également été diffusés dans 100 équipements répartis sur l’ensemble du département.
En parallèle, la rédaction du journal l’Echo du Pas-de-Calais et et Pas-de-Calais Tourisme ont travaillé en étroite collaboration à la rédaction du supplément « Votre été dans le Pas-de-Calais », paru dans l’édition de juillet/août et distribué en toutes boites à 680000 exemplaires dans chaque foyer du département.
Quatre vidéos promotionnelles ont également été réalisées par l’agence Mrs June afin de valoriser le Pas-de-Calais dans toute sa diversité. Une vidéo globale Pas-de-Calais « l’étonnement à côté de chez soi » et trois vidéos pour chacune de nos destinations Côte d’Opale / Campagne & Marais / Autour du Louvre-Lens. Ces vidéos ont été principalement diffusées sur les réseaux sociaux durant l’été. Elles sont appuyées par la promesse publicitaire choisie pour notre département « ON EST JUSTE BIEN ».
Le plan de communication initié par le Conseil départemental et Pas-de-Calais Tourisme dans le cadre de la saison estivale 2020 se veut pérenne et se prolongera en 2021.