22 Nov 2017 | Presse

Le Louvre-Lens, quelles retombées économiques pour la région ?

La Mission Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme vient de publier les résultats de l’enquête menée de juin à septembre 2017 auprès de 735 visiteurs du musée. Pilote du volet évaluation des retombées économiques et touristiques, la Mission Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme a missionné TCI Research pour calculer l’impact économique global du Louvre-Lens dans la région à partir des dépenses moyennes des visiteurs du musée. Un bilan attendu, à deux semaines des 5 ans du Louvre-Lens.

QUELS RÉSULTATS ?
La dépense moyenne de référence par visiteur est en progression constante, estimée en 2017 à 119€/pers contre 95€/pers en 2015 et 91€/pers en 2013, soit des retombées économiques cumulées depuis l’ouverture du musée estimées à 134,6 millions d’euros.
L’enquête confirme la dynamique d’exploration « Autour du Louvre-Lens ». La visite du musée est volontiers combinée à d’autres sites phares de la destination, tels que les lieux de mémoire, le Bassin minier, l’Art-Déco… Elle est souvent une étape d’un parcours plus large à travers la région, sur un territoire qui s’étend de la Somme à la Côte d’Opale en passant par les villes et les sites naturels emblématiques des Hauts-de-France.
Classement des 10 sites régionaux les plus visités par les visiteurs du Louvre-Lens : Lille, Arras, Lens, la Piscine de Roubaix, le parc commémoratif de Vimy, le centre historique minier de Lewarde, la villa Cavrois, Dunkerque, la Côte d’Opale, Amiens.

ORIGINE ET PROFIL DES VISITEURS (hors scolaires)
Le visitorat français représente 56% des personnes interrogées, réparti à part égale entre les visiteurs régionaux (28%) et ceux provenant d’autres régions (28%).
La part des visiteurs étrangers représente 44%. Top 5 des nationalités les plus représentées : la Belgique arrive largement en tète avec 46%. Viennent ensuite les Pays-Bas (16%), le Royaume-Uni (11%), l’Allemagne (5%), la Suisse (5%). La clientèle japonaise représente 1% des visiteurs étrangers.

LA MÉTHODOLOGIE
L’enquête s’inscrit dans la continuité de celles réalisées en 2013 et 2015 en s’appuyant sur la même méthodologie. Réalisée entre juin et septembre auprès de 735 visiteurs du musée, elle a permis de calculer l’impact économique global du Louvre-Lens dans la région à partir des dépenses moyennes des visiteurs du musée (hors scolaires).
Une méthodologie qui a fait ses preuves puisque TCI Research a été récemment récompensée par l’Agence Mondiale du Tourisme. Berlin, Paris, Bruxelles, l’Irlande, Atout France… 80 acteurs touristiques mondiaux ont fait confiance à TCI Research.

ALL – AUTOUR DU LOUVRE-LENS EN 3 DATES CLÉS
2012 : l’ouverture du Louvre-Lens donne naissance à la destination ALL. Portée par la Mission Louvre-Lens de Pas-de-Calais Tourisme en partenariat avec les offices de tourisme d’Arras,  Béthune-Bruay, Douai et Lens-Liévin, cette toute jeune destination cherche à faire rayonner le Louvre-Lens au delà de ses murs en développant les courts séjours, incitant le visiteur à  découvrir tout ce qu’il y a à voir, à faire autour du musée.
2015 : ALL obtient un contrat de destination touristique octroyé par le ministère des affaires étrangères. Cette considération lui permet de développer sa visibilité à l’international au même titre que des destinations plus connues comme Paris, la Provence, la Champagne, la Corse… ALL voit son périmètre élargi, avec l’intégration de Valenciennes Métropole et la Porte du Hainaut. 70 partenaires publics et privés sont associés au contrat.
2017 : les 5 ans du Louvre-Lens sont l’occasion de dresser un bilan, tant au niveau de la fréquentation du musée que sur le plan des retombées économiques et touristiques. Une enquête plus approfondie sur les profils et les comportements des visiteurs sera réitérée en 2018.